中国零售业景气指数月度分析(2024年8月总第39期)

　　2024年8月6日，中国商业联合会发布8月份中国零售业景气指数(CRPI)。

　　8月份，中国零售业景气指数(CRPI)为49.8%，较上月微升0.2个百分点。数据显示，8月份商品经营类指数回升幅度较大，较上月上升1.0个百分点，租赁经营类尽管有所下降，但依然保持近12个月持续在扩张区间运行。分析认为，商品经营类企业对走出低迷的信心更加坚定，应对措施逐渐明朗。加之以旧换新政策力度加大，商品经营类企业的政策期待较高。随着暑期即将结束和入学前消费也将促进商品零售趋势回升。

　　一、中国零售业景气指数运行情况

　　从行业分类看，商品经营类指数为49.7%，较上月回升1.0个百分点;租赁经营类指数为51.5%，较上月微降0.6个百分点;电商经营类指数为49.1%，较上月下降1.1个百分点。

　　(一)商品经营类CRPI分析

　　构成商品经营类CRPI的1个正向分指数销售额和1个反向分指数主营运营成本处于临界点上方，2个正向分指数盈利水平和客单价水平均处于临界点下方。

　　销售额指数为50.1%，较上月回升1.9个百分点,回到扩张区间。分析认为，商品经营类企业预计将采取更加积极的应对措施，包括但不限于积极调整商品结构，加大送货上门，私域流量的充分发掘和利用，看好入秋后的消费增长。

　　盈利水平指数为48.6%，较上月回升1.4个百分点，表明商品经营类企业对8月份盈利水平增长的预期有所提高。

　　客单价水平指数为47.9%，较上月微降0.7个百分点，处于近一年以来的最低点，表明今年商品零售客单价水平较低的状况仍在持续。

　　主营业务运营成本反向指数为50.3%，较上月微升0.2个百分点，表明商品经营类企业主营运营成本保持稳定。

　　(二)租赁经营类CRPI

　　构成租赁经营类CRPI的3个正向分指数平均单店租金收入、商铺出租率和运营场所增减处于临界点上方;1个反向分指数综合运营成本变化处于临界点下方。

　　平均单店租金收入指数为51.1%，较上月下降3.2个百分点，表明租赁经营类企业预期8月份平均单店租金收入增速回落，我们注意到较比2023年同期，下降了5.3%，说明房地产行业的影响在持续。

　　商铺出租率指数为55.0%，与上月持平，维持在高位景气区间，表明租赁经营类企业对8月份的招商经营预期依然较好。

　　经营场所增减指数为53.6%，较上月上升1.8个百分点，表明租赁经营类企业门店数量保持稳定增长。

　　综合运营成本反向指数为48.2%，与上月持平,表明租赁经营类企业综合运营成本保持稳定。

　　(三)电商经营类CRPI分析

　　构成电商经营类CRPI的2个正向分指数电商实物总销售额、电商在线总商品数和1个反向分指数电商经营总成本均处于临界点以上，1个正向分指数电商客单价水平处于临界点以下。

　　电商实物总销售额指数为48.2%，较上月下降2.0个百分点，下降至收缩区间。分析认为，8月电商传统淡季是线上商品零售额指数降至收缩区间的主要原因。

　　电商在线总商品数指数为48.0%，较上月下降2.4个百分点，连续4个月下降，表明电商经营类企业备货意愿较低。

　　电商客单价水平指数为51.3%，较上月小幅上升1.3个百分点。分析认为，线上平台推动大宗商品以旧换新消费是8月电商客单价水平继续上升的重要原因之一。

　　电商总成本反向指数为48.7%，较上月小幅下降1.5个百分点，连续两个月下降，表明电商经营类企业成本持续增加。

　　二、2024年8月零售业景气度综合分析

　　2024年8月零售业景气度呈现如下特点：

　　(一)CRPI三个分指数对比显示，8月份商品经营类指数和电商经营类指数均处于临界点以下;租赁经营类指数维持中高位近期区间运行。

　　(二)数据显示，8月份商品经营类商品平均价格指数和客单价指数出现交叉背离，表明当前消费动能依然不足。

　　1.指标释义

　　中国零售业景气指数(CRPI)是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张;低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI是通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标，是零售业先行性景气指数的最新探索。

　　2.调查范围

　　涉及国家标准《零售业态分类》(GB/T18106-2021)中的3个行业大类，50个品牌集团企业，3000多家调查样本，涵盖20000多个零售门店经营状况变化情况：其中，商品类、租赁类和电商类零售企业样本权重分别约占64%、16%、20%。以经营超市、便利店、百货店、折扣店、仓储会员店、品牌专卖店、专业店等有店铺零售为主的零售企业界定为商品类;以经营各类型购物中心为主商业管理企业界定为租赁类;依托电子商务平台经营商品服务为主的零售企业界定为电商类。

　　3.调查方法

　　零售业运营经理月度调查借鉴PPS(Probability Proportional to Size)抽样方法，以商品类、租赁类、电商类零售业大类为层，大类样本按其销售额占零售业消费品总额的比重分配，层内样本使用具有整体和地域代表性的企业样本。

　　本调查由中国商业联合会具体组织实施，利用在线问卷对零售业运营经理进行月度问卷调查。

　　4.计算方法

　　(1)分类指数的计算方法。零售业景气指标体系包括12个细分指数，表征零售业各细分领域发展的景气状况、发展潜力与政策支撑环境。零售业景气指标体系中，商品类包括消费额、客单价、盈利水平、主营运营成本4个分类指数;租赁类包括平均单店租金收入、商铺出租率、经营场所增减、综合运营成本4个分类指数;电商类包括实物总销售额、在线总商品数、客单价、总成本4个分类指数。分类指数采用扩散指数计算方法，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。

　　(2)CRPI指数的计算方法。CRPI是由3个扩散指数(分类指数)加权计算而成。3个分类指数及其权重依据当前分类对零售业销售总额影响比重确定的。具体包括：商品类指数，权数为60%;租赁类指数，权数为15%;电商类指数，权数为25%。

　　5.季节调整

　　零售业运营经理调查是一项月度调查，受节假日因素影响，数据波动较大。现发布的指数未进行季节调整。