9月25日，由中国商业联合会支持、东城区人民政府和北京市商务局共同主办、王府井集团股份有限公司和京东方艺云科技有限公司协办的第九届北京王府井国际品牌节在王府井步行街开幕。中国商业联合会党委书记、会长姜明出席开幕式。商务部消费促进司副司长杨枿，人民日报《国家人文历史》杂志总编辑盛若蔚，北京市园林绿化局党组书记、局长高大伟，北京市商务局党组成员、副局长卢慧玲，中国人民银行北京市分行副行长曾志诚，中共北京市东城区委书记孙新军，中共北京市东城区委副书记、东城区人民政府区长周金星，北京市东城区人民政府副区长王智勇，首旅集团党委常委、董事、副总经理刘绍坚，腾讯公司副总裁陈发奋，京东方科技集团执行副总裁、艺云科技董事长姚项军等领导嘉宾以及来自中国支付清算协会、东城区相关委办局、王府井集团、腾讯公司、京东方科技集团、人民创意、王府井商会、王府井地区重点企业的嘉宾出席开幕式。中国商业联合会副秘书长、会展部部长、采购商分会会长李宝陪同出席活动。
第九届北京王府井国际品牌节围绕“金街新风尚、消费新势能”主题，充分发挥王府井国际展示平台的资源优势，集合文化、时尚、科技等领域高水平首发首秀首展，创新消费场景，提升消费活力，全面助力北京国际消费中心城市建设。本届品牌节延续前八届“高端化、国际化、专业化”工作理念，呈现“四个突出优势”：即突出文化资源优势，着力推动文化、商业、科技、数字、时尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景；突出首发首秀优势，注重知名品牌形象展示及新品发布落地，兼顾支持老字号创新与国风国潮新趋势，形成高品质消费供给；突出国际平台优势，坚持通过市场化运作调动商业资源，全方位优化地区营商环境，为优质品牌、优秀企业搭建国际化展示舞台和发展平台；突出落地发展优势，坚持“活动背后是项目，项目背后是企业”，聚焦从“首发”到“首店”到“总部”的链式发展全过程，积极推进首发经济。
第九届北京王府井国际品牌节在项目落地、活动策划、场景更新、氛围营造等方面亮点纷呈，从9月25日起至10月下旬滚动“上新”，持续带来消费盛宴。品牌节期间，重量级项目发布拉满商圈“期待值”，入境消费及支付便利示范商圈共创计划重磅发布，文商旅融合新场景-EDCC艺云数字艺术中心重磅亮相，高品质首发首秀打造商业“风向标”，伊比利亚半岛多种特色商品首次国内展售，“看我天地中轴”VR交互探索体验展全国首发，派克钢笔“卓尔古迹巡礼”系列新品首发首秀、雅诗兰黛新品首发体验也将于品牌节期间亮相街区。差异化资源联动开启场景“新体验”。本届品牌节注重统筹调动街区商家和品牌资源，高水平推动文化艺术策展与商业空间交互融合，打造多元化、数字化、年轻化的融合性创新消费场景，致力于激发消费市场的新活力，为消费者带来全新体验。文化艺术融合空间实现“商业+”跨界联动，科技赋能场景“焕新”激活消费新动能。花园式景观布置扮靓街区“氛围感”，品牌节期间，王府井街区还将进一步调整景观布置，采用立体绿化和花卉布置相结合的方式，依托街区花箱和活动装置，以红粉色为主基调更换花卉13081株，切实营造热烈、喜庆的节日氛围，街区处处鲜花簇拥，满眼姹紫嫣红。“花厨”创意牡丹花车打造移动时尚花园，“花园东城、花漾生活”嘉年华丰富园艺景观，融合活动展陈与园艺布置，在王府井大街两侧打造花街场景主视觉效果，通过“场景+产品”的展陈方式布置“半米阳台”“屋顶绿化系统”“园艺疗愈”等家庭园艺应用场景样板间，布置多个园艺打卡点，丰富园艺场景体验，突出金秋花卉绽放绚烂氛围。结合花园场景展示和园艺场景体验，设置品种花卉、品种菊花、园艺工具、花容器等家庭园艺常见商品展卖，促进绿色消费提质增效，打造步移景异，文化、时尚与商业有机结合、协调统一的花园式商圈。
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